10. Tag

Heute ist das Thema Web 2.0 (Google+ Plattform, Community Seeding).

Seeding: Strategische und zielgruppengerichtete Platzierung von Botschaften oder eines Produktes auf relevanten, hochfrequentierten Plattformen.

9. Tag

Aufgrund von Störungen der technischen Verbindung war das Live Meeting gestern fast den ganzen Tag unterbrochen, sodass wir uns das Thema Virales Marketing und Youtube SEO und Video Advertising hauptsächlich nur selbständig "erarbeiten" konnten.

8. Tag

Nachdem wir gestern nochmal das SEO OnPage besprochen hatten, haben wir heute mit SEO OffPage, Linkbuildung und den entsprechenden tools angefangen.

- bei der Offpage Optimierung geht es darum Seiten zu verlinken bzw. zu erreichen, dass andere die eigene Seite verlinken; diese sollten möglichst eine hohen Pagerank haben

- alle Seiten, auch Unterseiten, werden einem Pagerank (PR) zugeordnet

- die Indexseite ist Hauptseite, von der andere Unterseiten abgehen

- Backlink Strategie ausdenken!

- um Pagerank nach oben zu bekommen muss man sich Link Partner suchen, die zu eigenen Unterseiten links setzen; man kann auch zurück verlinken
-> Link Struktur aufbauen
- entscheidend ist wie stark Link Partner ist (Pagerank überprüfen) und wohin er verlinkt 

- welche Themenrelevanz liegt vor?

- je mehr backlinks man bekommt, desto besser, da Pagerank steigt, was wiederum dazu führt, dass die Positionierung in den SERPS (Suchmaschinenranking) anderer Suchmaschinen verbessert wird
- wichtig ist, dass Linkpartner nicht immer gleiche IP Adresse hat

- gutes Verhältnis aus do follow/no follow

-> seitenreport.de 
Auf dieser Website kann u.a. der Pagerank, Index und Duplicate Content untersucht werden

- alexa.com ist eine Datenbank und zugleich Suchmaschine; es werden die top sites gelistet (hohe conversion rate, am meisten gesucht und mit meisten Klicks) und Daten zu den einzelnen Websites durch User gesammelt (Qualität, Traffic, Links).

- der Alexarank wertet die festgestellten Besucherzahlen aus und ermittelt die meistbesuchten Domains
- dient u.a. zur Beurteilung von anderen Seiten in Hinblick auf den Vorteil, den ich durch sie habe, wenn ich mit ihr verlinkt bin

- der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl für die Sichtbarkeit einer Domain auf den Suchergebnisseiten von Google. Je höher der Wert ist, umso mehr Besucher gewinnt die Domain erwartungsgemäß über Google
- eignet sich damit hervorragend, um den Erfolg von SEO-Maßnahmen zu messen und zu bewerten oder auch z.B. die Auswirkungen von Google Algorithmus-Änderungen zu analysieren (sistrix.de)


-> Google Penguin (Penguin Update): Update des Google Algorithmus, richtet sich unter anderem gegen zu sehr optimierte Webseiten, wie sie im Zuge der Suchmaschinenoptimierung auftreten können. 
- Überoptimierte Webseiten sollen durch Google Penguin abgestraft werden. Dies kann durch ein Herabsetzen des Rankings in den Suchergebnissen bis hin zur kompletten Entfernung der Webseite aus dem Suchindex erfolgen (z.B bei Keyword-Stuffing und unnatürliche Linkmustern)

-> Google Panda (Panda Update): Update des Google Algorithmus, richtet sich gegen Webseiten von minderer Qualität und mit wenigen Inhalten
-  Ziel des Updates war es, Seiten mit hochwertigem Inhalt besser in den Suchergebnislisten zu werten

7. Tag  

Am Dienstag haben wir mehrere Themen wiederholt. 

6. Tag

Heute geht es im Rahmen von SEO um OnPage-Optimierung und das Google Webmastertool.  


SEO – ca 200 Parameter: http://webtalk-blog.de/google-200-rankingfaktoren

Grundlagen PDF: http://www.omkt.de/grundlagen-der-suchmaschinenoptimierung/

Wichtige Parameter zur Onpage Optimierung:

·         HTML Validierung / CSS (auslagern) – kurz und sauber

·         URL

o   ist für die Ewigkweit

o   Ist sprechend

o   Kurz und bündig mit keywords

• ·         Keywords in den Links (interne Verlinkung)

• ·          Bilder optimieren (URL, Titel, Alternative Text (alt), Größe…)

• ·         Ladezeit PageSpeed (Mobil und Desktop) http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.spiegel.de&tab=mobile

• ·         Alter einer Domain (Waybackmachine: tool zum Analysieren älterer Seiten, Entwicklung nach Jahren)

• ·         Indexierungen (je mehr im Index, desto Wichtiger)/ aus dem Indexausschließen geht über „noindex“

• ·         Sitemap (Seitenstruktur dem Crawler mitgeben) im XML Format

• ·        Benutzerdefinierte 404 Fehler Seite anlegen

• ·         Tote Links beheben (Weiterleitungen einrichten…)

• ·         Robots txt (Crawler-Anweisung  bestimmte Verzeichnisse zum Crawlen erlauben oder nicht erlauben) - http://www.suchmaschinentricks.de/aktuelles/seo/1468.php

• ·         Meta-Angaben (Snippet: Titel, Description … Author, News…) http://de.selfhtml.org/html/kopfdaten/meta.htm#beschreibung

• ·         Strukturierte Daten Mikroormate (Personen, Rezepte, Event…) http://schema.org/Person oder den Generator http://rich-snippet-generator.de/schema-personen.php

• · Typen von Rich Snippets, Testing Tool http://www.google.de/webmasters/tools/richsnippets

• ·         Überschriften h1-h6 (h1 kann nur einmal vorkommen, h2 mehrmals möglich; h2 momentan die Wichtigste für Google, sind meistens Artikel Namen)

• ·         Listen Punkte, Text <strong> fett hervorheben, Textfarbe nicht gleich dem Hintergrund (Blackhat Optimierung),

• ·         Crawler Tiefe bis 5-6 Ebenen tief- Keyword sollte so weit wie möglich vorne also in Oberkategorie stehen

• ·         Bevorzugte Domain „canonicial Tag“ anlegen (mit oder ohne www und/oder eine Weiterleitung einrichten)

• ·         Keyword Dichte und Keyword Prominenz

Tools:

·         Seitwert Quick-Checker (www.seitwert.de)

·         Woorank

·         Ranking-check (www.ranking-check.de)

·         WebmasterHilfe Channel: http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

- in Snippet (title, description...) keywords unterbringen
 - strukturierte Daten sind für Suchmaschine entscheidend, deshalb viele strukturierte Daten vorgeben -> rich snippets (rich-snippet-generator.de)
- je schneller Suchmaschine strukturierte Daten vorliegen hat, desto besser wird Seite angezeigt
- in Webmaster tool Daten strukturiert anlegen, all das was hilft zu strukturieren (Überschriften, Fett-Markierung, Listenpunkte, Kategorien usw.) ist von Bedeutung
- Überschriften h1-h6 hierarchisch geordnet
- Seite darf nicht überoptimiert sein, also keywords zu oft
- Ranking der page anhand von tools überprüfen

-> search engine spider simulator: SEO tool; einfacher Spider-Check mit Darstellung von Inhalt der Webseite, des gefunden Seitentitels, der Seitenbeschreibung und der Keywords, sowie Darstellung der internen und externen Links auf der Webseite;  
dieser Dienst simuliert den Besuch einer Suchmaschine. Dabei werden die Informationen angezeigt, die für eine Suchmaschine relevant sind. Der Inhalt der Webseite wird so dargestellt, wie ihn eine Suchmaschine sehen würde und es werden zusätzlich die Links der Webseite aufgelistet, welche durch die Suchmaschine weiterverfolgt werden würden.

Snippet (Schnipsel): Ein kurzer Textauszug aus einer Webseite, angezeigt in der Ergebnisleiste einer Suchmaschine. Besteht aus title, description...

Webcrawler (auch spider/searchbot): Computerprogramm, das automatisch das Web durchsucht und Webseiten analysiert. W. werden vor allem von Suchmaschinen eingesetzt. Weitere Anwendungen sind das Sammeln von RSS-Newsfeeds, Email-Adressen oder von anderen Informationen. (Wikipedia)

Data Highlighter (Webmaster tool): Gibt Google Aufschluss über das Muster strukturierter Daten auf der Website. Mithilfe von Data Highlighter kann man Datenfelder auf der Website einfach mit der Maus markieren und taggen. Daraufhin kann Google die Daten in Suchergebnissen oder anderen Produkten wie Google Knowledge Graph ansprechender und auf neue Art und Weise präsentieren.

  

5. Tag

Am Freitag haben wir die Themen Content Marketing, Online PR und Keyword Research besprochen.

 

4. Tag

Heute findet kein "normaler" Unterricht statt, da Barbara krank ist. Es gibt keine richtige Vertretung, von daher müssen wir uns selbst beschäftigen. Na super :( Typisch Comcave!
Für den heutigen Tag vorgesehen war eigentlich SEA/ Google AdWords. Letzteres wurde immerhin kurz angerissen. 

Google AdWords: (Wortspiel auf englisch „Adverts“ und „Words“) ist ein Werbesystem des Internet-Konzerns Google Inc.. Mit seiner Einführung im Jahr 2000 gab Google seine Werbefreiheit auf, die bis dahin ein Zeichen der Unabhängigkeit und Geschwindigkeit der Suchmaschine sein sollte. Werbetreibende können mittels Google AdWords Anzeigen schalten, die sich an den Suchergebnissen von Google orientieren. Auch bei YouTube und anderen Websites, die Google AdSense verwenden, kann AdWords verwendet werden. (Wikipedia)

3. Tag

Email Marketing

Am Mittwoch ging es um das Email Marketing.

Zuerst haben wir uns bei Mailchimp einen account eingerichtet. Mailchimp ist ein Email Marketing tool, mit dem man Newsletter erstellen und versenden kann.

Email Formen

1.       Newsletter

2.       Autoresponder (Bestätigung, Follow Up Mails)

3.       Follow Up Mails (Erneute Versendung…)

4.       Stand Alone Kampagne

5.       Integrationsmöglichkeiten: Umfragen, Social Media Plattformen

6.       RSS Emails

7.       Enhanced Newsletter (Zusammenschluss von Firmen)

Email Content

·         Rabatte, Schnäppchen

·         Einladungen zu Events, Aktionen…

·         Spam

·         Reminder (Erinnerungen, Safe the Date…)

·         Umfragen, Trigger Mails (Zufriedenheiten…)

·         Upselling / Cross-Selling

Email Tools

·         Inxmail Mailchimp Cleverreach Newsletter2go CampainMonitor Clever Elements

·         eCircle Emarsys

·     

2. Tag 

Affiliate Marketing 

Dienstag hat sich alles um das Affiliate Marketing (direkte und indirekte Partnernetzwerke) gedreht. Folgendes Modell haben wir durchgenommen:

 

 

-Der Merchant ist derjenige (z.B. Unternehmen), der sein Produkt bzw. Dienstleistung etc. bewerben will und sich beim Affiliate (Werbepartner) bewirbt  und einkauft, damit es letztendlich zum Verkauf (sale) kommt.

-Es gibt sogenannte Partnernetzwerke, z.B. hat amazon sein eigenes Partnernetzwerk, in dem man links zu bestimmten amazon Seiten erstellen kann. Der link erscheint dann auf dem eigenen Blog oder auf der Website. Beim Klick auf den link erhält der Publisher Geld vom Merchant (amazon). 

-Der Publisher ist verantwortlich für die Klickrate (Click-Through-Rate), wobei die Einblendung (views) vom Banner im Verhältnis zum Klick eine Rolle spielt.

-Anhand der conversion rate wird gemessen, inwiefern die Werbemaßnahme Wirksamkeit gezeigt hat und das Ziel erreicht wurde. Es kann damit auch ermittelt werden, wie viele der Besucher einer Website eine gewünschte Aktion ausführen und sich letztendlich zum Kauf entschließen.
-Beim an die Marketing-Maßnahme anschließendenTracking ist u.a. auch die jeweilige IP-Adresse des Besuchers entscheidend, mittels der man z.B. zurückverfolgen kann, wer auf die Seite klickt und gegebenfalls auch wer was kauft. Es werden also die Erfahrungswerte dokumentiert.
-Cookies setzen sich im Browser fest, um Besucher einer Seite wiederzuerkennen (haben eine Haltbarkeit von ca. 30 oder 90 Tagen) 
-alternativ zum Cookie tracking gibt es das Datenbank tracking, bei dem genaue Informationen in eine Datenbank eingetragen werden, ist allerdings nicht so flexibel wie das cookie tracking 
-Remarketing (auch Retargeting): hierbei geht es darum Besucher von bestimmten Seiten mit Cookies zu bestücken, um diese dann im Display Netzwerk zu "verfolgen". 

Tracking: "Kennzeichnen" - meint das Protokollieren von Geschehenem. Im Bereich Online Marketing wird Tracking zum Nachvollziehen der Ergebnisse von Marketing-Maßnahmen eingesetzt. Beispielsweise werden die Besuche(r) einer Website und deren Aktivitäten festgehalten, um die Provisionen von Affiliates feststellen zu können.

-> mouseflow.com live click tracking/ website analytics

Ein geeignetes Websiteanalysetool ist Google Analytics. Untersucht werden u.a. die Herkunft der Besucher, ihre Verweildauer auf einzelnen Seiten sowie die Nutzung von Suchmaschinen und erlaubt damit eine bessere Erfolgskontrolle von Werbekampagnen.


In Deutschland ist es übrigens Pflicht Werbung als solche zu kennzeichnen, was auch für links gilt. (* =Affiliate link).

Affiliate Agenturen bzw. Affiliate Netzwerke wie 100partnerprogramme.de, affili.net, zanox.com filtern Publisher nach Kategorien und Zielgruppen.

Backend: Bearbeitungsseite
Frontend: Besucherseite 


Merchantsicht

a.       Publisher finden und einschätzen (Thema, Nutzung, Reichweite etc.)

                                                              i.     Indirekte Partnernetzwerke (Kosten für das Netzwerk und die Publisher)

                                                            ii.      Direkt (aktiv muss Blogs, Meinungsführung finden)

b.      Publisher Material zur Verfügung stellen

                                                              i.      Werbematerial (Banner, Link, Downloads, Videos, Ebooks, Apps, Upsell)

                                                            ii.      Programmbedingungen (Werbearten, Erlaubnisse und Verbote), Beschreibung

                                                          iii.      Produktinformationen

                                                           iv.      Keywords

c.       Publisher Bezahlen (Provisionen)

                                                              i.      Vergütungsmodelle (CPC, CPS, CPL, Lifetime-Provision…)

                                                            ii.      Tracking (Datenbank, Cookies…)

d.      Deal-Plattformen einbinden

e.      Scouter (Affiliate Agenturen)

f.        Direktenetzwerk

                                                              i.      Software (Share IT) integrieren

                                                            ii.      In die Website einbinden

                                                          iii.      Verfahren Beschreiben

                                                           iv.      Reporting

                                                             v.      Betrug schützen

                                                           vi.      Schnittstellen zur Verfügung stellen (Anpassung von Design und Formate)

                                                         vii.      Affiliatedatenbank pflegen (Veriferzierung und Prüfung)

                                                       viii.      Sonderbedingungen für Profi-Affiliates

                                                           ix.      Freisschaltungen (Mitgliederbereich)

                                                             x.      Mahnwesen, Servicebereich

                                                           xi.      Plege der Affiliates

Publishersicht

g.       Merchant finden und einschätzen (Thema, Nutzung, Reichweite etc.)

                                                              i.      Indirekte Partnernetzwerke (Kosten für das Netzwerk und die Publisher)

                                                            ii.      Direkt (aktiv muss Blogs, Meinungsführung

h.      Bewerben und sein Blog / Website aufbauen

                                                              i.      Beschreiben

                                                            ii.      Kontaktdaten angeben

                                                          iii.      Klickraten einstehen

                                                           iv.      SEO

                                                             v.      SEA

                                                           vi.      Email-Marketing

                                                         vii.      Kanäle (Multichannel Vermarktung)

                                                       viii.      Reichweite sorgen

i.        Aktiv oder Passiv werben

j.        Werbung kennzeichnen

k.       Provisionen prüfen

l.        Produktneuheiten

m.    Ressourcen, Aufwand 

->Google Adsense

  

Im Praxisteil haben wir eine Kampagne für ein Fitness Center entwickelt. Dabei ging es darum die 5 Ps auf die Kampagne zu übertragen. Das Ergebnis ist im Dokument "Kampagnen Entwicklung" beschrieben.